2024年美国零售媒体广告支出增长20.4%，达523亿美元

2024年，美国全渠道零售媒体广告支出实现了20.4%的增长，总额达到523亿美元，成为当前增长最为迅速的广告渠道。然而，随着行业的不断成熟，广告商对标准化、更精确的衡量标准以及透明度的需求日益增加，这给小型零售媒体网络带来了巨大的压力。亚马逊和沃尔玛在此领域占据主导地位，两者合计占据了今年零售媒体数字广告支出的84.2%，其中亚马逊获得了超过四分之三的零售媒体资金。为了应对竞争，一些零售商积极寻求与媒体公司合作，或通过门店内广告发掘新的机会。店内媒体正成为一个快速发展的领域，预计到明年，店内零售媒体的广告支出将预计增长45.5%。此外，零售媒体在场外广告支出方面也表现出显著的增长潜力，预计到2025年将同比增长42.1%。沃尔玛、家得宝、Albertsons、亚马逊和百思买等零售商正通过增强非终端广告的战略来扩展其广告业务的覆盖面。