TikTok Shop 美国业务面临禁令危机，或影响80亿美元市场

据悉，今年 TikTok Shop 有望在美国创造超 80 亿美元销售额，成为美国增长最快销售渠道。然而，其正受 2025 年 1 月 19 日可能关停禁令影响。据 TabCut 数据，1 月至 11 月美国 TikTok Shop 支出达 65 亿美元，因假日购物持续，全年支出超 80 亿美元几成定局，此前美国无销售渠道增长如此迅速。Marketplace Pulse 的 Juozas Kaziukėnas 称，若禁令生效，社交商务将在美国 “消失”，且该禁令对电子商务长期影响是使人们习惯社交网络购物模式。报道指出，禁令生效后，用户和创作者或迁移至 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台，但这些平台无购物功能，价值 80 亿美元的市场将基本消失，相关品牌虽会转移广告预算至其他渠道，但并非社交商务渠道，因 Facebook 和 Instagram 此前尝试社交商务未成功，现专注广告平台。不过，上周五新总统特朗普已要求最高法院推迟对 TikTok 的禁令，希望上任后通过外交手段解决此问题 。