2024年俄罗斯电商广告市场洞察：各平台、品类与品牌投放全景

2024 年，俄罗斯电商广告市场呈现出诸多亮点。在大型市场的直接横幅推广领域，广告商共计投入 273 亿卢布，其中 Ozon 表现亮眼，占据总预算的一半以上，高达 62%。而从推广品牌数量来看，Yandex Market 则拔得头筹，吸引了多达 2700 个品牌投放广告。 聚焦到具体产品品类，广告商在 “衣服和鞋子” 部分的产品广告投入最为慷慨，高达 47 亿卢布，占总预算的 17%，稳稳占据榜首之位；“家用电器和电子产品” 次之，占比 12%；“软饮料” 位列第三，占 9%。 不同电商平台也各有侧重，“衣服和鞋子” 堪称 Wildberry 和 Megamarket 的主打品类，吸纳了约占广告商总预算三分之一的资金；Yandex Market 则将重点放在 “家用电器和电子产品” 广告推广上，其 35% 的收入都源于此类横幅广告；Ozon 的广告布局相对更为统一。 再看品牌层面，卫生用品品牌 Seni 成为在推广上投入最多的品牌，贾丁紧随其后，茶叶生产商格林菲尔德位居第三，FitnesShock 和 Royal Canin 也成功跻身前五名。