Temu 在南非市场迅速下滑，Shein 表现良好

2024 年 9 月 27 日消息，近年来中国在线购物平台 Temu 在南非的用户流量和搜索热度急剧下降，Similarweb 和 Google Trends 的数据可证。Makro 电子商务高级产品经理布赖顿・史蒂文斯分享的数据显示，Shein 流量相对稳定，Temu 在最初快速增长后逐月下降。 Temu 的受欢迎程度下降在 Google Trends 搜索数据中也有体现，2024 年 3 月达到顶峰后回落。相比之下，Shein 在 2023 年 11 月达到峰值后虽有下降，但热度仍高于 Temu 和亚马逊。Temu 在南非面临 Shein 和本地电商平台 Takealot 的竞争，Takealot 仍是过去一年南非最受搜索的电商平台。Temu 的营销策略包括 2023 年大幅增加广告预算，采用游戏化策略吸引首次购物者，但 2024 年第二季度母公司已减少广告支出。Temu 在南非还面临税收挑战，自 2024 年 9 月 1 日起小额货物运输需缴增值税，11 月 1 日起税率可能调整，这可能使购物者倾向本地电商。此外，Shein 在美国对 Temu 的诉讼若胜诉可能影响其运营模