TikTok全球用户达20.5 亿，用户年均消费5.3单

最新数据显示，TikTok全球用户已达20.5亿（68.8%为18-34岁），日均使用时长58.4分钟，其电商业务TikTok Shop更在2024Q4GMV超越Shein，用户年均消费5.3单（客单价35美元）。美容个护以24.9亿美元GMV领跑，女装（13.9亿）、男装（8.94亿）紧随其后，食品饮料（7.59亿）、健康产品（6亿）等细分赛道增长迅猛。90%用户表示复购意愿，超半数承认冲动消费（比Facebook高10%），印证"刷着买"的独特优势。尽管用户规模仍落后Facebook，但TikTok Shop正以"短视频+即时购物"模式重塑电商格局。